Was ist die Kundenstruktur?

Inhaltsverzeichnis:

1. Was ist die Kundenstruktur?
2. Warum ist eine Kundenanalyse wichtig?
3. Was gibt es für Zielgruppen?
4. Was gibt es für Werbeträger?
5. Was soll mit der Werbung erreicht werden?
6. Welche Fragen umfasst der Werbeplan?
7. Was regelt das Werbebudget?

Was ist die Kundenstruktur?

Die Kundenstruktur stellt den prozentuallen Anteil der Kunden mit einer Eigenschaft zur Gesamtanzahl der Kunden dar. Anmerkungen : Eine Umrechnung auf Umsatzgruppen zum Gesamtumsatz oder andere Attribute ist möglich.

Warum ist eine Kundenanalyse wichtig?

Die Kundenanalyse dient dazu, den Wert Ihrer unterschiedlichen Abnehmer zu bestimmen. Denn Sie können nicht jeden Kunden bedienen – so viele Ressourcen haben Sie höchstwahrscheinlich nicht.

Was gibt es für Zielgruppen?

Von der Marktsegmentierung zur Zielgruppe Durch Kriterien wie demografische Merkmale, dazu gehören Alter, Geschlecht und Familienstand, sozioökonomische Faktoren, wie Beruf und Bildungsstand sowie psychografische Merkmale, wie Lebensstil, Werte und Meinungen können spezifische Zielgruppen ausgemacht werden.

Was gibt es für Werbeträger?

Welche Arten von Werbeträgern gibt es?

• Printmedien: Anzeigenblätter, Zeitschriften, Zeitungen.
• Elektronische Medien: Hörfunk, Fernsehen, Filmtheater.
• Medien der Außenwerbung: Plakatwände, Lichtwerbung, Litfaßsäulen.
• Medien der Direktwerbung: Telefon, Kataloge, Werbebriefe.

Was soll mit der Werbung erreicht werden?

Ziele und Funktionen von Werbung Information: Werbung soll den Kunden über Produkte, Neuerungen und Qualitätsmerkmale informieren. Motivation: Werbung soll den Kunden motivieren, ein Produkt zu erwerben oder sich näher mit dem Produkt auseinanderzusetzen (z.B. bei Neueinsteigern in einem Markt).

Welche Fragen umfasst der Werbeplan?

Zu den Inhalten eines Werbeplans gehören daher Analyse, Planung, Durchführung und Controlling von Werbemaßnahmen. Ein Werbeplan besteht in der Regel aus der Copy-Strategie, der Werbestrategie und der Werbeträgerplanung, auch Mediaplanung genannt.

Was regelt das Werbebudget?

Das Werbebudget bestimmt oder begrenzt die Selektion der Werbemittel und Werbeträger (Media) und damit deren Streuung. Bestimmung und Aufteilung des Werbebudgets wird sukzessiv oder iterativ bestimmt (Belegungsmodus).