Welche Markenstrategien gibt es?

Inhaltsverzeichnis:

1. Welche Markenstrategien gibt es?
2. Was ist Endorsed Brand?
3. Was sind Mehrmarken?
4. Was ist ein Branded House?
5. Was ist branded house?
6. Warum Einzelmarkenstrategie?
7. Wann dachmarkenstrategie?
8. Was ist Multibranding?
9. Was ist eine Dachstrategie?
10. Was ist eine familienmarke?
11. Was ist ein Markentyp?
12. Was sind Subbrands?

Welche Markenstrategien gibt es?

Markenstrategien

• Dachmarke.
• Dachmarkenstrategie.
• Einmarkenstrategie.
• Marke.
• Markentransferstrategie.
• Mehrmarkenstrategie.
• Pilzmethode.
• Schirmmethode.

Was ist Endorsed Brand?

Für eine Sub-Marke verwendete Kennzeichnung, um a ) die kollektive Angebotsleistung einer Dach- oder Familienmarke zu betonen und b ) den Imagevorteil der Unternehmensmarke auszuschöpfen, z.B. Taft von Schwarzkopf.

Was sind Mehrmarken?

Mehrmarken: hier werden mehrere Marken für eine Produktart geschaffen Dabei kann es zu einer Kannibalisierung kommen (die eigene günstige Marke nimmt der eigenen teureren Marke Kunden weg), aber dadurch sollen natürlich eher dem Wettbewerb Marktanteile streitig gemacht werden.

Was ist ein Branded House?

Bei dem Markenarchitekturkonzept „Branded House“ werden die Marken dagegen vertikal in der Markenarchitektur strukturiert. Dabei werden die einzelnen Produkte bzw. Geschäftsfelder mit der Dachmarke in Beziehung gesetzt.

Was ist branded house?

Auf der Dachmarke liegt der Fokus „Branded House“ bezeichnet eine Option der Markenarchitektur, bei welcher die Unternehmensmarke bei der Markierung des Produkts dominiert und als Dach für alle Geschäftsbereiche fungiert. Submarken spielen hier keine Rolle.

Warum Einzelmarkenstrategie?

Eine Einzelmarkenstrategie bietet den Vorteil, dass für jede einzelne Leistung oder jedes Produkt eines Unternehmens ein unverwechselbares, fokussiertes Markenbild aufgebaut werden kann. So können die jeweiligen Zielgruppen optimal angesprochen werden.

Wann dachmarkenstrategie?

Im Jahr 20 gewinnt Markenführung zunehmend an Bedeutung. In Zeiten des digitalen Wandels, zunehmenden Fachkräftemangel und hart umkämpften Märkten gilt Markenführung als herausragendes Marketingkonzept, um sich am heutigen Markt behaupten zu können.

Was ist Multibranding?

Multi-Branding-Strategie definieren als “Angebot mehrerer Marken in ein und demselben Produktbereich” (Mehrmarkensysteme steuern und restrukturieren, in: Esch/Tomczak et al., Corporate Brand Management, 2004, S.

Was ist eine Dachstrategie?

Mit der neuen Dachstrategie „Starke Schiene“ wird jetzt ein größerer Rahmen geschaffen, der deutlich macht, wofür der DB-Konzern steht und welche Richtung zukünftig verfolgt wird. ... Und bereits im Jahr 2038 wird die Deutsche Bahn zu 100 Prozent mit Strom aus erneuerbaren Energien fahren.

Was ist eine familienmarke?

Wenn ein Unternehmen mehrere Produkte einheitlich unter einer Marke führt, wird von einer Familienmarke gesprochen. Häufig lassen sie sich einer gemeinsamen Produktgruppe, Produktlinie oder Ähnlichem zuordnen – die Produkte stehen also in einem Zusammenhang. Zwei typische Familienmarken sind Nivea und tesa.

Was ist ein Markentyp?

Der gewählte Markentyp determiniert das Anwendungsgebiet einer Marke und lässt sich anhand der beiden Reichweite-Dimensionen „geographisch“ (regionale, nationale, inter-nationale oder globale Marke) und „innerhalb der Absatzkette“ (begleitende Marke oder Verarbeitungsmarke) konkretisieren.

Was sind Subbrands?

Markentransfer von Familienmarken oder Dachmarken auf eine untergeordnete Marke, bei dem lediglich bestimmte Markenelemente übertragen werden, vgl. z.B. "Nivea for Men" der Marke Nivea; vgl. alternativ auch den Aufbau einer Einzelmarke.