Was ist eine Familienmarkenstrategie?

Inhaltsverzeichnis:

1. Was ist eine Familienmarkenstrategie?
2. Was sind Familienmarken?
3. Was gehört alles zu Nivea?
4. Was ist ein Dachmarkt?
5. Was ist die Mehrmarkenstrategie?

Was ist eine Familienmarkenstrategie?

Wenn ein Unternehmen viele unterschiedliche Produkte herstellt, wird gerne die sogenannte Familienmarkenstrategie genutzt. Unter einer Familienmarke versteht man also eine einheitliche Marke, unter der mehrere Produkte geführt werden.

Was sind Familienmarken?

Wenn ein Unternehmen mehrere Produkte einheitlich unter einer Marke führt, wird von einer Familienmarke gesprochen. Häufig lassen sie sich einer gemeinsamen Produktgruppe, Produktlinie oder Ähnlichem zuordnen – die Produkte stehen also in einem Zusammenhang.

Was gehört alles zu Nivea?

Insbesondere Nivea gilt als Aushängeschild von Beiersdorf. Die blaue Dose ist eine Creme-Ikone....Diese Marken gehören zu Beiersdorf

• 8×4 (Deo)
• Atrix (Handcreme)
• Coppertone (Sonnenschutz)
• Eucerin (Hautpflege)
• Florena (Hand- und Gesichtscreme)
• Gammon (Parfum)
• Hansaplast (Pflaster)
• Hidrofugal (Deo und Duschgel)

Was ist ein Dachmarkt?

Im Gegensatz zur Einzelmarke (Produkt bzw. Produkt-Linien z.B. Golf) werden unter einer Dachmarke (Company Brand z.B. VW) alle Produkte eines Unternehmens geführt. In einem Konzern sind mehrere Dachmarken nebeneinander möglich (z.B. VW-Konzern: VW, Audi, Skoda, Seat etc.).

Was ist die Mehrmarkenstrategie?

Wenn ein Hersteller zwei oder mehr Marken im selben Produktsegment vermarktet, handelt er nach einer Mehrmarkenstrategie. Im Englischen wird diese als „Multi-Brand Strategy" bezeichnet.